Comment déterminer une ligne directrice pour ses supports de com’ ?
Je vais te partager aujourd’hui le AVANT / APRÈS réalisé pour Sophie de @Lacuisinedespetits avec mon offre ‘L’'œil d’une pro’. Elle avait besoin d’avoir une ligne directrice claire à suivre pour sa communication et de gagner en harmonie que ce soit dans ses visuels mais aussi ses supports entre eux.
Focus : ses e-books de recette puis insta.
1 - Le constat de départ de Sophie
L’impression que ses couleurs et éléments ne s'intègrent pas entre eux, qu’ils vont chacun de leur côté et qu’il n’y a pas d’harmonie
Manque d’harmonie d’un contenu à l’autre (instagram, e-book..)
Elle aime ses couleurs mais a peur qu’il y en ait trop.. Mais en même temps sans vouloir en supprimer
Ses couvertures d’e-book lui plaisent chacune globalement mais mises les unes à côté des autres quelque chose la gêne
Manquait de motivation quand elle devait créer un nouvel e-book car elle avait du mal à savoir par quoi commencer visuellement
Besoin d’avis pro extérieur pour savoir si ce qu’elle a créé seule est assez professionnel et si c’est une bonne base pour plus tard décliner tout ça sur son site
Elle prend elle-même ses photos : est-ce qu’elles sont assez réussies et cohérentes entre elles ?
Comment gagner du temps lorsqu’il faut créer un nouveau visuel ou s’attaquer à un nouveau support?
Comme elle le disait elle-même : “Trouver des bases à suivre et à décliner pour garder une ligne conductrice”
AVANT
2 - Par quoi on commence ?
Je suis là pour la bombarder de questions :
Quelles sont les valeurs que tu souhaites véhiculer ?
Quelle est ta cible ?
Quel ressenti souhaites-tu créer chez tes prospects/clients ?
Que souhaites-tu apporter à ceux qui te découvrent ?
Qu’est-ce qui te plaît dans ta com’ actuelle et que tu n’aimerais pas changer ? Pourquoi ?
Qu’est-ce qui te prend du temps quand tu crées tes visuels ? Comment tu fonctionnes ?
Pour quoi veux-tu être reconnue ?
Une fois qu’elle m’a envoyé toutes les réponses et éléments nécessaires, je commence mes recherches et rédige mon pdf de présentation…
1er constat : différence entre e-book et instagram
Sophie m’a contacté pour que je sois focus sur ses e-books de recette, tout en jetant un œil à son compte instagram pour vérifier que les 2 sont cohérents entre eux.
On reconnaît ses posts instagram et graphiquement il n’y a pas de gros faux pas. MAIS on ne retrouve pas exactement la même énergie, le côté fun & ludique dans ses e-books, ce n’est pas la même manière d’utiliser ses couleurs, typos etc. On va remédier à ça 😉
2e constat : les couleurs et typos
Les typos et couleurs sont bien choisies et cohérentes avec ce qu’elle souhaite véhiculer, mais :
Elles ne sont pas toujours utilisées au mieux
Typo et couleur manquent parfois d’un lien entre elles pour que ce soit + harmonieux
Une des couleurs jure par moment avec le reste
Dans certaines mises en page, utiliser 2 typos serait + adéquats que les 3 à la fois
En clair : les couleurs et typos sont bien choisies, mais on ne leur a pas attribué de rôle et fonction claire en fonction de leur utilisation.
Les ressentis de Sophie étaient donc plutôt justes à propos de l’harmonie. Ce n’était pas dû à de mauvais choix typos ou couleurs, mais à leur utilisation qui pouvait être améliorée 😀
3 - Préparation de l’audit et solutions
Je prépare le pdf
1. Je modifie certaines de ses mises en page existante et met en place les règles en terme d’utilisation de ses typos et couleurs
2. Je prépare mes explications pour que la ligne directrice à suivre soit claire avec plein d’exemples
3. Je trouve des solutions aux visuels qui lui plaisaient moins ou la bloquait, et fais en sorte de l’amener le + possible vers ce qu’elle avait en tête sans y arriver à 100% + j’améliore le tout
4. Tout est dans les détails ! Je lui prépare mes explications sur mesure pour savoir mettre en page comme une pro.
Au delà de juste rendre ça + harmonieux…
Quel système mettre en place pour rendre ses supports reconnaissables ?
-> Ce qui perturbait sur certaines couvertures c’était de ne pas retrouver de photo de nourriture ou d’élément assez coloré et joyeux par exemple. On ne retrouvait pas assez d’éléments habituels ou bien ils étaient parfois utilisés d’une manière trop différente. Pas besoin d’un design compliqué, des photos bien utilisées qui ont une fonction claire (et idem pour les typos et couleurs) et on reconnaît ses couvertures ! Car notre regard recherche l’information de la manière dont il y a été habitué à la voir. Si il a commencé à s’habituer à voir des titres ayant tel design, si on change tout sur un autre support on aura l’impression que c’est la communication de quelqu’un d’autre !
🔥 Tips pour que les différents éléments de tes mises en page soient + harmonieux
Qu’est-ce qui lie tes éléments entre eux ? Si il n’y a aucun lien entre une couleur et une typo par exemple, c’est normal que l’on ait l’impression qu’ils sont juste posés l’un à côté de l’autre.
Exemple : regarde le titre ‘menu semaine 1’ dans l’image un peu plus bas. 👇
Avant : Un titre très foncé et épais, qui n’a pas de lien avec les couleurs fun utilisées dans cette page dans sa communication de manière générale. En choisissant un gris moins foncé, une version moins grasse de la typo + en ajoutant un léger cartouche bleu sous le texte, on a notre lien avec ses fameuses couleurs et le gris clair s’intègre aussi mieux au reste !Est-ce que tu laisses respirer tes éléments entre eux ? (les marges, tout ça.. 😜)
Les espaces ‘vides’, ça fait aussi partie de la cohérence entre tes supports. Si on est habitués à des titres très aérés et espacés sur plusieurs de tes supports, si tout d’un coup ils sont très serrés sur un autre support, on aura beau avoir les mêmes typos on pourra avoir l’impression que ce n’est pas ta com’.
Est-ce que tes typos et couleurs ont un rôle que tu leur a attribué ? (cette couleur + cette typo c’est pour les titres, si je rajoute un cartouche c’est dans tel but…)
Ce qui va rendre ta com unique et reconnaissable, ce n’est pas forcément des choses compliquées. Si tu as des visuels qui changent mais un fond d’une certaine couleur que l’on retrouve régulièrement, ça peut largement suffire (en plus de tes typos et éléments graphiques 😜) à ce que l’on reconnaisse que c’est toi.
4 - Séance d’accompagnement et présentation de l’audit
Présentation des points à améliorer et solutions
Envoi de nouvelles photos pouvant servir pour sa communication
Explication des différentes actions à mettre en place avec ordre de priorité
La cohérence, ça passe aussi par…
Des éléments dans le même style
Des contours droits / arrondis / biseautés partout, avec la même épaisseur aussi
Des formats de documents identiques 👀
Le suivi après séance
J’ai suivi ce que créait Sophie pendant un mois, pour qu’elle puisse vraiment tester des choses et avoir mes retours ! Pour ensuite être autonome et sûre d’elle ✨
Ce qu’elle a créé toute seule après l’accompagnement :
Je laisse parler Sophie pour te dire ce qu’elle a pensé de cet accompagnement 💜
Ce que je trouve super intéressant avec le travail réalisé avec Sophie, c’est qu’on a le parfait exemple que l’on peut avoir bien plus que 3 couleurs dans sa communication, sans que ce soit la cacophonie ou qu’on ne nous reconnaisse pas. Mais ça demande de ne pas partir dans tous les sens !
Tu as besoin d’un avis extérieur et d’améliorer ta communication sur 1 ou plusieurs supports ?
(instagram, e-book, site internet, Youtube…)
Tu pourras même voir d’autres avant-après 👀
N’hésite pas à aller découvrir le travail de Sophie qui propose des recettes saines et faciles pour les parents qui veulent faire aimer les légumes à leurs enfants ! 😋
Encore merci Sophie pour ta confiance 😊
